رزفایل

مرجع دانلود فایل ,تحقیق , پروژه , پایان نامه , فایل فلش گوشی

رزفایل

مرجع دانلود فایل ,تحقیق , پروژه , پایان نامه , فایل فلش گوشی

مبانی نظری وپیشینه تحقیق:ارزیابی رابطه بین نسبت های مرتبط با قیمت معاملاتی با بازده سهام

اختصاصی از رزفایل مبانی نظری وپیشینه تحقیق:ارزیابی رابطه بین نسبت های مرتبط با قیمت معاملاتی با بازده سهام دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

مبانی نظری وپیشینه تحقیق:ارزیابی رابطه بین نسبت های مرتبط با قیمت معاملاتی با بازده سهام

بصورت ورد ودر55صفحه

دارای منابع وپیشینه تحقیق کامل

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق......................................................................................

2-1مقدمه.................................................................................................................................

2-2 فرایندارزش گذاری................................................................................................................

2-3 کاربردهای ارزش گذاری سهام........................................................................................

2-3-1 مفهوم نظری مدل تجزیه و تحلیل بنیادی ......................................................................

2-4پیش بینی عملکرد آتی شرکت ..........................................................................................

2-4-1 پیش بینی اقتصادی ...................................................................................................

2-4-2 پیش بینی مالی ..........................................................................................................

2-5 انتخاب مدل ارزش گذاری ............................................................................................

2-5-1 مدل های ارزش گذاری مطلق ..................................................................................

2-5-2 مدل های نسبی ارزش گذاری ....................................................................................

2-6 انتخاب مدل ..................................................................................................................

2-7 نقش تحلیلگر مالی .......................................................................................................

2-8 ارزش گذاری به روش ضرایب قیمت................................................................................

2-8-1 محاسبه روشهای ضریب قیمت توجیه شده  ...............................................................

2-8-2 ضرایب دنباله رو و پیشرو................................................................................................

2-8-3 نقاط ضعف و قوت روش ضرایب قیمت ..................................................................

2-9 ضریب قیمت به سود (P/E).............................................................................................

2-9-1روش های محاسبه ضریب P/E توجیه شده ...........................................................

2-9-2-1 مدل بنیادی تنزیل جریان های نقدی ...............................................................

2-9-2-2 روش شرکتهای قابل مقایسه .........................................................................

  • مشکلات روش شرکتهای قابل مقایسه ........................................................

2-9-2-3 برآورد ضریب P/E با استفاده از روش رگرسیون ...........................................

  • مشکلات روش رگرسیون ...........................................................................

2-10 ضریب قیمت بر ارزش دفتری هر سهم (P/B) ...........................................................

2-10-1 روشش های محاسبه ضریب P/B توجیه شده ................................................

2-10-1-1 ارزش گذاری بر اساس مقادیر بنیادی مورد انتظار ......................................

2-10-1-2 ارزش گذاری به روش مقایسه ای .....................................................................

2-11 ضریب قیمت به فروش (P/S) ..............................................................................................

2-11-1 محاسبه فروش......................................................................................................

2-11-2 روش های محاسبه ضریب P/S توجیه شده.............................................................

2-11-2-1 ارزش گذاری بر اساس مقادیر بنیادی مورد انتظار..............................................

2-11-2-2 ارزش گذاری به روش مقایسه ای.....................................................................

2-12 ضریب قیمت به جریان نقدی عملیاتی (PC/CFO).......................................................

2-12-1 روش های محاسبه ضریب P/CFO توجیه شده.......................................................

2-12-1-1 ارزش گذاری بر اساس مقادیر بنیادی مورد انتظار................................................

2-12-1-2 ارزش گذاری به روش مقایسه ای.......................................................................

2-13 ضریب ارزش تشکیلات به سود قبل از بهره، مالیات، استهلاک            EV/ EBITDA

2-13-1 روش های محاسبه ضریب EV/ EBITDA توجیه شده............................................

2-13-1-1 ارزش گذاری به روش مقایسه ای........................................................................

2-13-1-2 روش ارزش گذاری بر اساس مقایدر بنیادی مورد انتظار.........................................

2-14 بازده سهام.....................................................................................................................

2-14-1 تفاوت قیمت...........................................................................................................

2-14-2 سود نقدی هر سهم...................................................................................................

 

 

 

2-15-1 تحقیقات داخلی....................................................................................................

2-15-2 تحقیقات خارجی......................................................................................................


دانلود با لینک مستقیم


مبانی نظری وپیشینه تحقیق:ارزیابی رابطه بین نسبت های مرتبط با قیمت معاملاتی با بازده سهام

مقاله در مورد تناسبات هندسی در معماری و استفاده از نسبت طلایی 13 ص

اختصاصی از رزفایل مقاله در مورد تناسبات هندسی در معماری و استفاده از نسبت طلایی 13 ص دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات

فرمت فایل word  و قابل ویرایش و پرینت

تعداد صفحات: 17

 

تناسبات در معماری

چکیده :

آنچه در این مقاله بیان می شود برداشتی از بررسی و مقایسه هنر و ریاضی وکاربرد ریاضی در هنر است.

هر پدیده زیبا در طبیعت می تواند  از دو نظر مورد توجه قرار بگیرد، هم از نگاه هنری وهم از دید ریاضی ونظم منطقی .هنر و ریاضی همانند یکدیگرند، زیرا در هردو  مفاهیم تناسب ، تقارن و توازن نقش مهمی دارند.

       هنرمندان معمولاً محدوده و فضای اثر هنری خود را از یک طرح ریاضی انتخاب می کنند .به طور کلی ترسیم هر شکل نیازمند بعضی ترسیمات کمکی است که به وسیله آنها نقاط ، خطوط ویا سطوح آن شکل تعریف می گردد.مفاهیم سطح و حجم چه در ریاضی و چه در هنر بسیار مورد استفاده قرار می گیرند.

       کاربرد تناسب ها به دلیل ایجاد زیبایی بصری در هنرهای تجسمی از اهمیت ویژه برخوردار است تقریباً همه آثار هنری بر اساس نوعی تناسب به وجود آمده اند .نقاشان و هنر مندان برای جان دادن به اشیاء و القای فضای سه بعدی به ریاضی روی آورده اند و می توان گفت هندسه نخستین نیاز یک نقاش است.  در مجموع ایجاد ضابطه هندسی در ترکیب شکل ها ، نه تنها مقدار زیادی از عملیات ترسیم را کاهش می دهد بلکه باعث صرفه جویی در وقت خواهد شد.

  مقدمه

انسان همواره با تلاش خستگی ناپذیر رو به سوی کمال خویش دارد، بیش از آنچه هست طلب می کند.عقاب خیا ل و اندیشه خویش را تا دورترین نقاط افلاک و کاینات به پرواز در می آورد ودل هر ذره را می شکافد تا به جهانی از نا شناخته ها دست یابد و جهان را زیر سیطره قدرت خویش کشد.و همچنان نا   آرام و بی قرار از آنچه هست، ناراضی می ماند.

       انسان، زمانی انسان شد که به کمک دستان خود، کارکردن با اشیا طبیعی را فرا گرفت و به ساختن ابزار پرداخت . انسان ابزار ساز با دست آفریده ی خویش ، موجودیتی نو یافت و راه به سوی تکامل گشود . در این مسیر تکامل فکری ، بشر موفق شد ،به جای استفاده از اشیا ء که در طبیعت مشابه آن ها یافت نمی شد . و این نشانی است از زایش قدرت آفرینندگی در ذهن انسان پیش از تاریخ ، و از این رو انسان دیگر برای برتری و استیلا بر طبیعت ، به نیروی نامحدودی دست یافت که هنر یکی از بارزترین و شکوه مند ترین جلوه های آن به شمار می رود . حال سؤال این است که آیا هنر به تنهایی کافی است که انسان بتواند از خود دست آفریده های هنری به یادگار بگذارد ؟

        اگر این را بپذیریم که ، تصور و خیال ، یکی از سر چشمه های اصلی آفرینش های هنری است آن وقت ناچاریم قبول کنیم که در ریاضیات هم ، دست کم عنصر های زیبایی و هنر وجود دارد  چرا که مایه ی اصلی کشف های ریاضی ، همان تصور و خیال است .

با هیچ نیرنگی ، نمی توان از کشش انسان ها به سمت زیبایی ها جلوگیری کرد و آن چه زشت و نا زیبا است را جانشین زیبایی ها کرد

  « رودن » مجسمه ساز مشهور فرانسوی می گوید : «من یک رویا پرداز نیستم بلکه یک ریاضی دان ام . مجسمه های من تنها به خاطر این خوب اند که ساخته و پرداخته ی اندیشه ی ریاضی اند . »

          هر انسانی از تماشای چشم انداز یک دامنه ی سر سبز آرامش خود را با زمی یابد ، در عین حال به فکر فرو می رود . نقاش با قلم و بوم خود تلاش می کند که دیگران را در شادی خود شریک کند و ریاضی دان نحوه ی قرار گرفتن گل و گلبرگ ها یا اندازه و شکل ها را مورد مطالعه قرار می دهد . ولی هم گیاه عضوی یگانه است و هم انسان و اگر بخواهیم برخورد انسان با گیاه را بررسی کنیم ناچاریم ، به همه ی این جنبه ها توجه داشته باشیم .

ارتباط ریاضی با هنر

 در دوران رنسانس ، نقاشان بزرگ ، ریاضی دانان هم بودند . آلبرتی نخستین نیاز نقاش را  هندسه می دانست . او بود که در سال ۱۴۳۵ میلادی ، اولین کتاب را درباره  پرسپکتیو نوشت . نقاشان و هنرمندان برای جان دادن به تصویر ها و القای فضای سه بعدی به آثار خود ، به ریاضیات روی آ ورند . بنابراین همه ی نقاشان دوره رنسانس نظیر آلبرتی ، دیودر ، لئوناردو داوینچی ، ریاضی دانان هنرمند یا هنرمندانی ریاضی دان بودند .

      طبیعت ، سرچشمه  زاینده و بی پایانی است برای انگیزه دادن به هنرمند و ریاضی دان . آن ها از درون خود و از ایده ها سود میجویند و حقیقت را نه تنها آن گونه که مشاهده می شود ، بلکه آن که باید باشد و آرزوی آدمی است ، می بینند . هنر و ریاضیات هر دو کمال و ایده ال را می جویند . در واقع تمامی عرصه ریاضیات سرشار از زیبایی و هنر است . زیبایی ریاضیات را می توان در شیوه بیان موضوع ، در طرز نوشتن و آرا یه آن در استدلال ها منطقی آن ، در رابطه آن بازندگی و واقعیت ، در سرگذشت پیدایش و تکامل آن و در خود موضوع ریاضیات مشاهده کرد یکی از راه های شناخت زیبایی های ریاضیات ( به خصوص هندسه ) آگاهی بر نحوه  پیشرفت و تکامل است . جنبه  دیگری از زیبایی ریاضیات این است که با همه انتزاعی بودن خود ، بر همه دانش ها حکومت می کند و جز قانون های آن ، هم چون ابزار نیرو مند دانش های طبیعی و اجتماعی را صیقل می دهد ، به پیش می برد . تفسیر می کند ودر خدمت انسان قرار می دهد .

    ریاضی دان انگلیسی«ج.ه.هاردی » معتقد است : معیار ریاضی دان  مانند معیار نقاش یا شاعر ،زیبایی است . اندیشه ها هم مانند رنگها یا وا‍ ژه هاباید در هماهنگی کامل  و سازگار با یکدیگر باشند . زیبایی نخستین معیار سنجش است .

        همیلتون ریاضی دان ایرلندی در یکی از سخنرانی های خود در ارتباط با نجوم گفته است : «هنر و ریاضیات همانند یک دیگرند ، زیرا در هر دو مفاهیم تناسب ، تقارن و توازن نقش مهمی دارند . »

         انیشتین می گوید : « تخیل مهم تر از معلومات است » که منظور تخیلات واهی نیست بلکه تفکر و ادیشه در مسائل و مفاهیم علمی است که باعث خلاقیت می شود .

به قول شاعر که می گوید :

                 « میاسای از اندیشه گونگون          که دانش ز اندیشه گردد فزون    »

        هر چیز که در طبیعت زیبا جلوه  کند می توان هم به دید ریاضی و هم به دید هنر به آن نگاه کرد و از طرفی می توان ملاحظه کرد که ریاضی هم می تواند به صورت یک هنر جلوه کند. یک اثبات زیبا برای یک مسئله یا قضیه ی ریاضی ازدید یک ریاضی دان یک هنر است پس با کمی دقت ملاحظه میشود که هنر وریاضی کاملا″ قابل مقایسه می باشند که ریاضی یک هنر بدیع وهنر قابل بیان به زبان ریاضی است.

     در این جا لازم است به نکته ای توجه کنیم که گاهی عواطف انسانی در جلوه ی زیبایی تاثیر گذار باشد این تفکر ایجاد شود که حتی مثال نقضی برای تعریف هنر باشد در صورتی که چنین نیست و همان طور که در تعریف هنر از دید هنرشناسان بیان شده لزوما″معیارهای زیبایی ازدیدگاه های مختلف ممکن است یکی نباشد ولی با تعریف کلی مطابقت دارد.همچنین افرادی در یک هنر تخصص


دانلود با لینک مستقیم


مقاله در مورد تناسبات هندسی در معماری و استفاده از نسبت طلایی 13 ص

تبیین رابطه بین اهرم اقتصادی و نسبت های ارزش بازار به ارزش دفتری (M/B) و قیمت به سود (P/E) در صنایع فعال بورس اوراق بهادار تهرا

اختصاصی از رزفایل تبیین رابطه بین اهرم اقتصادی و نسبت های ارزش بازار به ارزش دفتری (M/B) و قیمت به سود (P/E) در صنایع فعال بورس اوراق بهادار تهران دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

فرمت : ورد..... پایان نامه کامل....106 صفحه...سال 1391

فهرست مطالب

عنوان....................................................................................................................................... صفحه

چکیده................................................................................................................................... 1

فصل اول - کلیات تحقیق .................................................................................................. 2

1-1) مقدمه............................................................................................................................ 3

1-2) بیان مسأله تحقیق........................................................................................................... 3

1-3) اهمیت و ضرورت انجام تحقیق....................................................................................... 6

1-4) سوالات تحقیق............................................................................................................... 7

1-5) فرضیه‏های تحقیق........................................................................................................... 7

1-6)اهداف تحقیق.................................................................................................................. 7

1-7) قلمرو تحقیق................................................................................................................. 8

1-8) روش تحقیق.................................................................................................................. 8

1-9)جامعه آماری................................................................................................................... 9

1-10) تعاریف وا‍ژه ها و کلمات کلیدی تحقیق......................................................................... 9

    1-10-1) متغیر مستقل...................................................................................................... 10

   1-10-2) متغیرهای وابسته................................................................................................. 10

فصل دوم ادبیات و پیشینه تحقیق................................................................................... 11

2-1) مقدمه............................................................................................................................ 12

2-2) مروری بر مبانی نظری .................................................................................................... 13

 

فهرست مطالب

عنوان....................................................................................................................................... صفحه

   2-2-1) نقطه سر به سر....................................................................................................... 13

   2-2-2) اهرم و ساختار آن................................................................................................... 14

       2 -2-2-1) اهرم عملیاتی............................................................................................... 15

        2-2-2-1-1) مفروضات اصلی درجه اهرم عملیاتی..................................................... 17

            2-2-2-1-2) کاربردهای اهرم عملیاتی...................................................................... 17

            2-2-2-1-3) محاسبه ریسک تجاری......................................................................... 18

       2-2-2-2) اهرم مالی .................................................................................................... 18

           2-2-2-2-1) تفسیر درجه اهرم مالی.......................................................................... 19

           2-2-2-2-2) مفروضات درجه اهرم مالی................................................................... 19

           2-2-2-2-3) کاربردهای اهرم مالی............................................................................ 20

            2-2-2-2-4) محاسبه ریسک مالی ............................................................................ 20

            2-2-2-2-5) درجه اهرم مالی و سود هر سهم............................................................ 21

      2-2-2-3) اهرم مرکب.................................................................................................... 21

2-2-2-3-1) تفسیر درجه اهرم مرکب..................................................................................... 22

          2-2-2-3-2) مفاهیم درجه اهرم مرکب........................................................................ 22

      2-2-2-3-3) محاسبه ریسک کل شرکت........................................................................... 23

  2-2-2-4) درجه اهرم اقتصادی............................................................................................. 23

 

فهرست مطالب

عنوان....................................................................................................................................... صفحه

          2-2-2-4-1) عوامل اقتصادی..................................................................................... 26

          2-2-2-4-2) ریسک.................................................................................................. 27

   2-2-3) چرخه های تجاری................................................................................................. 28

       2-2-3-1) رشد اقتصادی و سیکل های تجاری................................................................ 30

   2-2-4) سرمایه گذاری........................................................................................................ 32

      2-2-4-1) اشکال سرمایه گذاری...................................................................................... 33

         2-2-4-1-1) سرمایه گذاری در دارائیهای مالی.............................................................. 33

      2-2-4-1-2) سرمایه گذاری در دارائیهای فیزیکی ........................................................ 34

         2-2-4-1-3) سایر موارد(احشام واغنام،نفت وبورس کالا).............................................. 34

      2-2-4-2) اهداف سرمایه گذاری...................................................................................... 35

      2-2-4-3) فرایند سرمایه گذاری....................................................................................... 37

  2-2-5) روش های تجزیه و تحلیل اوراق بهادار..................................................................... 38

   2-2-6) ارزشیابی................................................................................................................ 39

       2-2-6-1) مفاهیم و تاریخچه ارزشیابی............................................................................ 40

       2-2-6-2) رویکرد های ارزشیابی................................................................................... 41

           2-2-6-2-1) تکنیکهای ارزشیابی مبتنی بر جریان نقد.................................................. 41

2-2-6-2-2) تکنیکهای مبتنی بر رویکردارزشیابی نسبی............................................................. 42

 

فهرست مطالب

عنوان....................................................................................................................................... صفحه

               2-2-6-2-2-1) روش ضریب درآمدی ......................................................... 43

               2-2-6-2-2-2) نسبت قیمت به جریان نقدی( ).............................................. 45

               2-2-6-2-2-2 نسبت قیمت به ارزش دفتری ............................................... 46

               2-2-6-2-2-4) نسبت قیمت به فروش ........................................................ 47

        2-2-7-1) تحقیقات انجام شده در داخل........................................................................ 49

        2-2-7-2) تحقیقات انجام شده در خارج....................................................................... 51

فصل سوم روش شناسی تحقیق........................................................................................ 55

3-1)مقدمه............................................................................................................................. 56

3-2)روش تحقیق................................................................................................................... 57

3-3)متدلوژی تحقیق............................................................................................................... 58

3-4) جامعه آماری.................................................................................................................. 58

3-5)انتخاب نمونه آماری......................................................................................................... 59

3-6) روش نمونه‏گیری و حجم نمونه....................................................................................... 60

3-7) روش جمع آوری اطلاعات............................................................................................. 61

3-8) فرضیه های تحقیق......................................................................................................... 61

3-9) روش های آماری مورد استفاده........................................................................................ 62

 

فهرست مطالب

عنوان....................................................................................................................................... صفحه

   3-9-1) آزمون هاسمن........................................................................................................ 63

   3-9-2) مدل رگرسیون تلفیقی.............................................................................................. 64

3-10) ضریب تعیین r2.......................................................................................................... 64

فصل چهارم - تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها................................................ 67

4-1) مقدمه............................................................................................................................ 68

4-2) آمار توصیفی.................................................................................................................. 68

4-3) آزمون فرضیه های تحقیق................................................................................................ 75

4-4) آزمون مدل تحقیق.......................................................................................................... 75

4-5)تجزیه و تحیل رگرسیون سری زمانی و مقطعی.................................................................. 76

4-6) آزمون هاسمن ............................................................................................................... 76

    4-6-1) آزمون ایستایی...................................................................................................... 77

4-7)مدل رگرسیون تحقیق....................................................................................................... 79

4-8) ضریب تعیین r2............................................................................................................. 79

4-9) آزمون خود همبستگی جملات اخلال (مستقل بودن).......................................................... 80

4-10) آزمون معناداری مدل رگرسیون....................................................................................... 80

4-11) برآورد مقادیر ثابت و غیرثابت متغیرها در رگرسیون......................................................... 81

 

 

فهرست مطالب

عنوان....................................................................................................................................... صفحه

4-12) نتایج برآوردی آزمون فرضیه های تحقیق......................................................................... 82

    4-12-1) فرضیه اول.......................................................................................................... 82

    4-12-2) فرضیه دوم.......................................................................................................... 83

4-13) نتایج تخمین مدل رگرسیون........................................................................................... 84

فصل پنجم - نتیجه گیری و پیشنهادات............................................................................... 85

5-1) مقدمه............................................................................................................................ 86

5-2) مروری کلی بر چهارچوب کلی تحقیق ............................................................................ 86

5-3) نتایج برآورد فرضیه ها.................................................................................................... 87

5-4) پیشنهادات مبتنی بر نتایج حاصل ازتحقیق......................................................................... 89

5-4-1) پیشنهادات کاربردی..............................................................................................................89

    5-4-2) پیشنهادات برای تحقیقات آتی .............................................................................. 90

منابع ومآخذ.......................................................................................................................... 91

الف) منابع فارسی................................................................................................................... 92

ب)منابع انگلیسی.................................................................................................................... 94


دانلود با لینک مستقیم


تبیین رابطه بین اهرم اقتصادی و نسبت های ارزش بازار به ارزش دفتری (M/B) و قیمت به سود (P/E) در صنایع فعال بورس اوراق بهادار تهران

پاورپوینت درباره نسبتهای آماری مهم

اختصاصی از رزفایل پاورپوینت درباره نسبتهای آماری مهم دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

پاورپوینت درباره نسبتهای آماری مهم


پاورپوینت درباره نسبتهای آماری مهم

فرمت فایل :powerpoint (لینک دانلود پایین صفحه) تعداد صفحات 13 صفحه

بخشی از اسلایدها:

این نسبتها به شما کمک می کند که:
پیش بینی اینکه خرابیها در سمت مشخصه بیشتر اتفاق می افتد یا سمت مشخصه پایین.
تصمیم گیری در مورد میانگین فرایند
تصمیم گیری در مورد اینکه آیا گستردگی تلورانس را در نظر بگیریم.
تصمیم گیری در مورد اینکه آیا به دنبال m/csجدید باشیم
تصمیم گیری در مورد سطح بازرسی مورد نیاز.

Pp مانند Cp بر اساس معادلاتی به دست می آید با یک تفاوت وآن این است که این شاخص از انحراف استاندارد بلند حالتت استفاده می کند. در حالیکه Cp انحراف استاندارد کوتاه حالتت را در نظر می گیرد.
Ppk بر اساس فرمولهایی مشابه معادلات Cpkبه دست می آید با این تفاوت که این شاخص انحراف استاندارد بلند حالتت را در نظر می گیرد در حالیکه Cpkانحراف استاندارد کوتاه حالتت را بکار می برد.

Pp is based on same equation as Cp with one exception; Pp employs the long term standard deviation (whereas Cp employs the short term standard deviation).

Ppk is based on same equation as Cpk with one exception; Ppk employs the long term standard deviation (whereas Cpk employs the short term standard deviation).

These ratios help you in:
Predicting whether rejections will take place on the    higher side or on the lower side.
Taking centering decisions.
Deciding whether to consider broadening of tolerances
Taking Decisions on whether to go in for new m/cs.
Deciding on the level of inspection required.


دانلود با لینک مستقیم


پاورپوینت درباره نسبتهای آماری مهم

پروپوزال رشته علوم اجتماعی بررسی میزان توجه دانشجویان نسبت به تبلیغات بازرگانی پخش شده از شبکه پنج سیما

اختصاصی از رزفایل پروپوزال رشته علوم اجتماعی بررسی میزان توجه دانشجویان نسبت به تبلیغات بازرگانی پخش شده از شبکه پنج سیما دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

پروپوزال رشته علوم اجتماعی بررسی میزان توجه دانشجویان نسبت به تبلیغات بازرگانی پخش شده از شبکه پنج سیما


پروپوزال رشته علوم اجتماعی بررسی میزان توجه دانشجویان نسبت به تبلیغات بازرگانی  پخش شده از شبکه   پنج سیما

دانلود پروپوزال رشته علوم اجتماعی بررسی میزان توجه دانشجویان نسبت به تبلیغات بازرگانی  پخش شده از شبکه   پنج سیما بافرمت ورد وقابل ویرایش در24صفحه

مقدمه

 

رسانه­های جمعی به شکل­ها و چهره های متفاوتی با گروههای مختلف اجتماعی، قومی، شغلی و سنی ارتباط برقرار می­کنند و به ایفای نقش های متفاوتی در سطح جوامع می­پردازند. با گسترده­تر شدن رسانه­ها دامنه­ی وظایف آنها نیز گسترش یافته است. در هر دوره­ای متناسب با فعالیت و وسایل ارتباط جمعی برای آنها نقش­هایی را قائل بوده­اند فرضا" هارولد لاسول سه نقش خبری، همبستگی اجتماعی و انتقال میراث فرهنگی را برای رسانه­ها در نظر می­گیرد. کمی بعد چارلز رایت نقش سرگرمی را نیز به آن اضافه می­کند.

یکی از انواع بسیار مطرح تبلیغات، تبلیغات بازرگانی است که با آگاهی دهی به مردم ضمن یاری رساندن به آنها در تصمیم­گیری و انتخاب باعث ایجاد رقابت سالم بین تولید کنندگان شده و چرخش اقتصادی را تسهیل می کند.

باید به خاطر داشت که تبلیغات عنصر مهمی از فرهنگ ما است زیرا زندگی روزمره ما در اجتماع یا خانواده را منعکس می کند و سعی در تغییر آن دارد. تبلیغات بازرگانی در هر رسانه ای ، بیانگر اوضاع و شرایط اقتصادی سیاسی و فرهنگی و الگوی مصرف ، رونق تولیدات داخلی ، سمت سوی روابط و تجارت خارجی و نیز تحولات تکنولوژیک جهانی و داخل است . لذا به راحتی می توان دریافت معنایی که در تبلیغات گنجانده می شود به طور ضمنی بیانگر ساختار بازار ، ارزش های فرهنگی و باورهای اجتماعی هر جامعه و تحولات آن است.

بدون شک تصور دنیای بدون تبلیغات ممکن نیست. در شرایطی که جهان با تولید انبوه و روز افزون کالاها و عرضه نامحدود خدمات روبروست، تولید کنندگان ناگزیرند برای تداوم حیات خود و برای رقابت با سایرین، به انواع شیوه­ها متوسل شوند و موثر­ترین شگردها تبلیغات تجاری است.

در دنیایی که نیروهای عظیم اقتصادی در صدد هستند تا بازارهای کوچک را ببلعند و سیطره خود را فراتر از مرزها بگسترانند، در دورانی که پیام های بازرگانی ، مرزهای سیاسی را پشت سر می­گذارند

و تولیدات و خدمات داخلی کشورها را کم رنگ جلوه می­دهد، آیا می توان به تبلیغـــات بازرگانی پشت کرد؟

اندکی تدبیر و دور اندیشی به ما یاد آور می­شود که راه حل چیزی جزء « شناخت» و« درک بهتر» تبلیغات نیست و این امر جز با پژوهش و جز با بازنگری حاصل نمی شود.

 

 

 

 

1-1 طرح مسئله

امروزه تبلیغات با بشر امروزی عجین گشته و به سختی می توان زندگی بدون تبلیغات را در جهان امروز تصور کرد. از دیدگاه ارتباط شناسی تبلیغ همانند ارتباط فراگردی است مقید به شرایط زمانی و مکانی که با ویژگی­های اجتماعی قابل شناخت است. دو تن از صاحبنظران ارتباط شناسی تعریف جامع زیر را از تبلیغ داده­­اند، تبلیغ کوششی است تعمدی و حساب شده که به منظور شکل دادن به دریافت، دست کاری کردن ادراک و همسو کردن رفتار مخاطبــان با نیت مورد نظر مبلغ صــورت می گیرد(سیدحسینی 1377 ص.96)

تبلیغات یکی از پنج عامل اساسی در ارتباط است که بوسیله آن پیامهای دیدنی و شنیدنی به اطلاع مردم رسانیده می­شود تا بوسیله نفوذ در آنها مردم را وادار به خرید کالا یا خدماتی نموده، تمایل و علاقه آنها را نسبت به افکار، نظرات، اعتبار و اشخاص مورد نظر است جلب نماییم. (محمدیان 1379 ص.19)

در واقع بیشتر کتب ارتباطات و تبلیغات در تعریف نهایی تبلیغ  آورده­اند که هدف تبلیغات ترغیب مخاطب به پذیرش یک فکر و یا مصرف کالا با تولید انبوه است. به همین علت تبلیغات باید به روشی صورت گیرد که بتواند مخاطب را جذب نماید و نه به گونه ای که اثر بازگشتی منفی داشته باشد.

برای ارسال پیامهای بازرگانی از وسایل تبلیغاتی گوناگون نظیر بورشورها، آگهی های مطبوعاتی (روزنامه، مجله)، وسایل نصبی (پوستر، انواع تابلوها، نصب آگهی بر روی وسایل نقلیه)، هدایا تبلیغاتی، استفاده از ویترین­ها جهت نمایش؛ وسایل دیداری و شنیداری (رادیو، تلویزیون و سینما) و ... می­توان استفاده نمود تا از این طریق پیامهای بازرگانی را به مخاطبان رساند. البته صاحبان آگهی معمولا" با بررسی و مطالعه دقیق بر روی طرق مختلف تبلیغاتی یک یا چند تا از آنها را انتخاب می­نمایند. اما یکی از وسایل تبلیغاتی که امروزه مخاطبان عام و خاص بسیاری را به خود جلب نموده

است رسانه تلویزیون است که این رسانه به عنوان یکی از پرمخاطب­ترین وسایل ارتباط جمعی علاوه بر پخش برنامه های مختلف مسئولیت پخش پیامهای بازرگانی را نیز برعهده دارد.

تلویزیون با جاذبه های صدا، تصویر و حرکت قصد دارد مخاطبان را نسبت به خرید کالا تشویق و ترغیب نماید و در فرآیند تصمیم گیری آنها جهت خرید دخالت نماید. اما گاهی این تبلیغات نه تنها جذاب نیست و مخاطب را به خود جلب نمی­کند بلکه سبب کسالت و ناراحتی او می­شود به نحوی که بینندگان عکس­العمل­هائی را نظیر کم کردن صدا، تعویض کانال و حتی در موارد شدیدتر خاموش کردن تلویزیون را از خود نشان می­دهند که شاید یکی از مهمترین دلایل آن عدم شناخت مخاطب، نیازها و نظرات اوست. لذا با شناخت مخاطب، علایق او و شناخت تاثیرگذاری پیام می­توان شرایط مناسبی برای تبلیغات ایجاد کرد.

یکی از شرایط تاثیر گذاری تبلیغات در رسانه­های عمومی به ویژه تلویزیون رضایت مخاطب از برنامه است، برنامه باید چنان جذاب و گیرا باشد که مخاطب را ترغیب به دیدن برنامه و در نهایت تبلیغات نماید.

باید گفت که در کشورهای غربی تبلیغات عامل رونق تجارت، صنعت و ارتقای کیفی تولید و کاهش قیمت قلمداد می شود و منطبق با اصول و سیاست های اقتصادی ، فرهنگی و سیاسی آن کشورهاست در حالی که در ایران جایگاه تبلیغات در عرصه های اقتصادی ، فرهنگی و سیاسی برای بسیاری از افراد نامشخص است به صورتی که صدا و سیما به بخش آگهی تبلیغی کالاهای خارجی نیز می پردازد و با انتخاب سیاست های جدید مبنی بر پخش آگهی های میان برنامه ای و زیر نویس عملا میزان تبلیغات را افزایش داده است.

تلویزیون یکی از وسایل بسیار معتبر و حساس تبلیغاتی است بویژه در کشور ما که تلویزیون دولتی است و نزد مردم از اعتبار و اطمینان بالایی برخوردار است، تلویزیون با پخش آگهی های تبلیغاتی قبل، بعد و بین برنامه های پر بیننده می­تواند توجه میلیون ها نفر را به خود جلب کند و از این نظر حائز اهمیت است.

با توجه به موارد بیان شده، باید گفت که محقق در این پژوهش سعی خواهد کرد، تا میزان توجه دانشجویان ارتباطات را به پیام های بازرگانی پخش شده از شبکه پنج رسانه ملی مورد بررسی قرار دهد و همچنین این امر که آنان تا چه حد به کیفیت و صداقت در پیام های بازرگانی پخش شده از سیمای محلی اعتقاد دارند.


دانلود با لینک مستقیم


پروپوزال رشته علوم اجتماعی بررسی میزان توجه دانشجویان نسبت به تبلیغات بازرگانی پخش شده از شبکه پنج سیما