بررسی اثرات مستقیم و غیر مستقیم بسته بندی، نشان تجاری( برند) و تجارت الکترونیک بر ارزش افزوده زعفران
دانلود تحقیق بررسی اثرات مستقیم و غیر مستقیم بسته بندی، نشان تجاری( برند) و تجارت الکترونیک بر ارزش افزوده زعفران
چکیده
در بین محصولات صادراتی کشاورزی، زعفران به عنوان گران ترین محصول کشاورزی و دارویی جهان جایگاهی ویژه در بین محصولات صنعتی و صادراتی ایران دارد. زعفران ایران با وجود نقاط قوت فراوان از نظر سطح وسیع زیر کشت، حجم بالای تولید و کیفیت بالای آن، نتوانسته در بازارهای بین المللی آن طور که شایسته است باعث حضور بهتر با بسته بندی های خوب به دنیا شود که همواره مانع از ایجاد ارزش افزوده واقعی و سودآور در این محصول می گردد. امروزه بازرگانی بین المللی زعفران با توجه به وجود شرایط رقابت، فصلی بودن و مشکلات خاص مربوط به نگهداری و انبارکردن، حمل ونقل ، بسته بندی کالا و غیره از چنان حساسیتی برخودار شده است که شرکت های فراملیتی تجاری و تولیدی همه امکانات خود را به کار می گیرند تا موجبات تسلط بر بازار و بازرگانی جهانی زعفران را برای خود فراهم آورند. سه عامل بسته بندی، نشان تجاری(برند) و تجارت الکترونیک به عنوان مهمترین ابزارهای رقابتی در بازار زعفران می باشند، که در این مطالعه با استفاده از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری اثرات مستقیم و غیر مستقیمی که این سه عامل بر ارزش افزوده زعفران دارند مورد بررسی قرار گرفت. جامعه آماری مورد استفاده در این مطالعه شرکت های صادراتی زعفران میباشد که بالاترین سهم و نقش را در صادرات زعفران با بسته بندی ها وبرندهای مختلف دارند. نتایج مطالعه نشان داد که متغیر بسته بندی با ضریب 0/35 بالاترین تأثیر مستقیم را در ارزش افزوده صادراتی زعفران دارا می باشد و متغیرهای نشان تجاری(برند) و تجارت الکترونیک به ترتیب با ضرایب 0/25 و 0/1 در رتبه های بعدی قرار دارند. همچنین در بررسی اثرات غیر مستقیم ، و در بین ضریب تأثیر هر کدام از متغیرهای بسته بندی ، نشان تجاری(برند) و تجارت الکترونیک بر یکدیگر، نتایج مطالعه نشان داد که بالاترین ضریب 0/72 است که مربوط به ضریب تأثیر نشان تجاری(برند) و بسته بندی بر همدیگر می باشد، و کمترین آن 0/53 است که مربوط به ضریب تأثیر نشان تجاری(برند) و تجارت الکترونیک بر یکدیگر است
واژه های کلیدی: زعفران، بسته بندی، نشان تجاری(برند)، تجارت الکترونیک، مدل سازی معادلات ساختاری
18 صفحه
بررسی اثرات مستقیم و غیر مستقیم بسته بندی، نشان تجاری( برند) و تجارت الکترونیک بر ارزش افزوده زعفران