بازنمایی ارزش‌های فرهنگی بیگانه در تبلیغات محیطی شهر تهران
بصورت ورد ودر167صفحه
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بازنمایی ارزش¬های فرهنگی بیگانه در تبلیغات محیطی شهر تهران تدوین شده است. در این پژوهش در پی پاسخ به این سؤالات بودیم که آیا تبلیغات محیطی شهر تهران ارزش¬های فرهنگی بیگانه را ارائه و تبلیغ می¬کند یا خیر و اگر تبلیغ می¬کند چه ارزش¬های فرهنگی بیگانه¬ای در تبلیغات وجود دارد. جهت پاسخ به این سؤالات تبلیغات محیطی شهر تهران به عنوان جامعه¬ی آماری و از طریق روش نمونه¬گیری چند مرحله¬ای نمونه¬ی مورد نظر (350 تبلیغ محیطی) انتخاب گردید. سپس با استفاده از نظریه¬های متقاعد¬سازی، اقناع، ترغیب و یادگیری‌اجتماعی چارچوب نظری تدوین و براساس آن سؤالات و فرضیات و پرسشنامه معکوس پژوهش تهیه گردید. در مرحله¬ی بعد با استفاده از روش تحلیل محتوا و تکنیک پرسشنامه¬ی معکوس، اطلاعات مورد نیاز جمع¬آوری و با استفاده از نرم¬افزار spss اطلاعات مورد نظر در دو سطح توصیفی و تبیینی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از این پژوهش نشان¬دهنده¬ی آن بود که تبلیغات محیطی شهر تهران ارزش¬های بیگانه با فرهنگ ایرانی را تبلیغ می¬کنند. بیشترین ارزش-های فرهنگی بیگانه توسط تبلیغات تجاری ارائه شده است. کالاهای خارجی بیشترین ارزش تجمل¬گرایی و کالاهای داخلی بیشترین مصرف¬گرایی را تبلیغ می¬کنند. به تبلیغ تولید ملی و ارزش کار و سرمایه ایرانی و همچنین ارزش مهم صرفه¬جویی حتی در تبلیغات فرهنگی شهری توجه چندانی نشده است. از دیگر نتایج، آن¬که تبلیغاتی که دارای جذابیت زیادی بوده¬اند بیش از همه ارزش بیگانه¬ی تجمل¬گرایی و رفاه طلبی را تبلیغ نموده¬اند. یکی دیگر از نتایج پژوهش حاضر این بود که تبلیغات نهادهای دولتی بیشتر از تبلیغات مؤسسات خصوصی به ارزش حفظ حجاب و پوشش مناسب برای مردان و زنان توجه داشته¬اند. در این پژوهش 8 فرضیه وجود دارد که هر 8 مورد آن اثبات شده است.
بازنمایی ارزش‌های فرهنگی بیگانه در تبلیغات محیطی شهر تهران