مقالات علمی پژوهشی چاپ شده با فرمت pdf صفحات 25
چکیده سرعت بالای نوآوری، تنوع محصولات و انتظارات مشتری و بسیاری از مولفه های دیگر امروزه به عنوان دغدغه های مدیران بنگاههای -
اقتصادی عنوان شده است. و رویکرد نوین برای مواجهه با این عوامل توسعه محصولات جدید است. و مدیران با تمرکز بر عوامل کلیدی موفقیت
در توسعه محصولات جدید می توانند در جهت کسب مزیت رقابتی قدم بردارند. نقش محصولات شوینده و بهداشتی در زندگی مردمان و بالا
بردن سطح زندگی، رفاه و سلامتی بیش از پیش آشکار میشود. روش پژوهش حاضر، بر اساس هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات
تحقیق توصیفی پیمایشی است. در این پژوهش - 29 عامل کلیدی در موفقیت عملکرد فرایند توسعه محصول جدید از بخش های بازاریابی،
طراحی و تولید شناسایی و داده هایی برای سنجش اولویت هر یک از آنها در قالب پرسشنامه ای محقق ساخته گردآوری و با بهره گیری از سه
روش آزمون فریدمن ، آنتروپی شانون و مدل تاپسیس به ارزیابی و رتبه بندی آنها پرداخته شد. به علت عدم هم خوانی نتایج بدست آمده از این
سه مدل، برای رسیدن به نتیجه دقیق از تکنیک ادغام نتایج کپلند استفاده شده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل ها، اهمیت عامل ها به
ترتیب تمرکز بر تبلیغات در معرفی محصول جدید به بازار )روش تجاری کردن(، شناخت فرصت های جدید بازار، تعهد و مسئولیت پذیری مدیران
ارشد شناخته شده اند. که شناخت و تعیین اولویت این عوامل در تدوین و اجرای استراتژی توسعه محصول روند موفقیت را تسریع و تسهیل
نموده و ریسک تصمیم گیری را کاهش خواهد داد.
کلید واژه فرآیند توسعه محصول جدید، عوامل کلیدی موفقیت، محصولات شوینده و بهداشتی.
شناسایی و اولویت بندی عوامل کلیدی موفقیت در توسعه محصولات جدید شوینده و بهداشتی در استان قزوین
