چکیده: بازار شکل گرفته در صنعت گردشگری از مشخصات ویژه و پیچیدهای برخوردار است. برای موفقیت در این بازار، بایستی با نگرشی
سیستماتیک، تمام مؤلفههای لازم برای موفقیت را شناسایی نمود. یکی از این مؤلفههای مهم بازاریابی است.این پژوهش از نوع توصیفی بوده و
با هدف شناسایی و بررسی عوامل مؤثر بر موفقیت بازاریابی گردشگری انجام شده است. در این راستا جدیدترین پژوهشهای انجام شده در این
زمینه مورد بررسی قرار گرفته در نهایت مدلی از عوامل مژثر بر بازاریابی گردشگری ارائه شده است. یافتههای این پژوهش نشان میدهدکه
استفاده از ابزارهایی چون رسانهها و شبکههای اجتماعی، وبسایتها و میکروبلاگها، تبلیغات، همکاری و مشارکت سازمانهای ذینفع و
ارائهی تصویری مناسب از مقصد از مهم ترین عوامل مؤثر بر موفقیت بازاریابی گردشگری میباشد.
چاپ شده در کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت کسب و کار
مفاله با موضوع:شناسایی و بررسی عوامل مؤثر بر بازاریابی گردشگری
